Ya sea que estés robando el protagonismo, posponiendo algo o estés en las nubes, parece que el clima se ha infiltrado en casi todos los aspectos de nuestro lenguaje. Y con buena razón: el clima es uno de los mayores factores que influyen en las decisiones que tomamos cada día.
Como profesionales del marketing, aprovechar este fenómeno debería ser una consideración importante, ya que el clima puede ser una fuerza impulsora detrás de la inspiración creativa, el targeting ingenioso y las estrategias de mensajería altamente efectivas que cautivan a tu audiencia, aumentan la conciencia del producto y impulsan el aumento de las ventas.
Para brindarte un poco de inspiración sobre cómo utilizar el targeting basado en el clima en tu próxima campaña digital fuera del hogar (DOOH), hemos recopilado una lista de algunas de las formas creativas en que las marcas lo están haciendo.
Aperol Spritz – Juntos experimentamos la alegría
Siendo ya una marca reconocida, Aperol lanzó una campaña DOOH basada en el clima para mantener su presencia en un mercado saturado, estableciendo una conexión entre la marca y la diversión veraniega con su refrescante bebida Aperol Spritz.
Lo que nos gusta: Para ampliar la correlación entre su marca y bebidas refrescantes en clima cálido, Aperol utilizó su plataforma programática DOOH para mostrar automáticamente sus anuncios solo cuando las temperaturas superaban los 66°F (19°C). Además, Aperol aprovechó estratégicamente la segmentación por día y por semana para mostrar su anuncio solo en los días previos al fin de semana (de jueves a domingo) y solo de 1 pm a 8 pm, cuando las reuniones sociales eran más probables.
Finalmente, Aperol aprovechó ingeniosamente el efecto del clima en el comportamiento del consumidor al dirigirse a lugares sociales y ubicaciones al aire libre con alto tráfico peatonal, donde las personas probablemente se encontrarían en respuesta a temperaturas más cálidas.
Carhartt – Estamos contigo las 24 horas
Entendiendo que sus productos son usados por personas que trabajan frecuentemente al aire libre y, por lo tanto, enfrentan condiciones climáticas adversas con regularidad, Carhartt quería resaltar la resistencia climática de sus productos en su campaña DOOH.
Lo que nos gusta: Este anuncio es excelente porque se relaciona con lo que el consumidor está experimentando en ese momento y muestra un uso muy ingenioso de su producto en su creatividad. Todo el fondo del anuncio es una toma en primer plano de gotas de agua deslizándose sobre su tejido, lo que demuestra sutilmente la resistencia climática y durabilidad de su ropa, vinculando el anuncio con las condiciones climáticas actuales (en este caso, la lluvia).
Nature’s Way – Soporte inmunológico cuando más importa
Nature’s Way, una de las marcas de suplementos dietéticos más reconocidas y confiables, buscó promover su línea de productos para resfriados y gripe Sambucus al llegar a los consumidores en momentos de “riesgo inmunológico”.
Lo que nos gusta: Nature’s Way activó sus mensajes creativos solo cuando las condiciones mostraban una mayor prevalencia de síntomas estacionales de resfriado y gripe, como el clima tormentoso que se puede ver en el fondo. Además, combinaron de manera brillante los desencadenantes climáticos con la relevancia contextual de las pantallas en aeropuertos para impulsar a los consumidores a realizar compras en el momento, llegándoles precisamente cuando los productos de soporte inmunológico están en la mente (justo antes o después de subir a un avión).
Finalmente, la marca utilizó creatividades impactantes, mostrando escenas naturales con colores llamativos que destacan en medio de los entornos relativamente desnudos de una terminal de aeropuerto.
Dulux – Enfrenta cualquier clima
Buscando mostrar la durabilidad de sus pinturas en diferentes condiciones climáticas y, en última instancia, aumentar el tráfico en sus tiendas, Dulux, una destacada marca de pinturas, utilizó de manera prominente desencadenantes climáticos junto con segmentación horaria y targeting de puntos de interés en su campaña DOOH.
Lo que nos gusta: Este anuncio hace un excelente trabajo al coincidir las condiciones del anuncio con los patrones climáticos que la audiencia estaba experimentando en ese momento (mostrando contenido creativo de clima soleado en un día soleado). Además, para esta campaña, Dulux utilizó la integración de Vistar con IBM Watson Advertising para desplegar mensajes creativos específicos cuando las condiciones locales indicaban patrones de sol, viento y tormenta.
Dulux también empleó la segmentación por proximidad para activar selectivamente pantallas dentro de un radio de aproximadamente 1 milla (1.5 km) de las tiendas minoristas que tenían sus pinturas, fomentando una respuesta inmediata y, en última instancia, aumentando el tráfico peatonal entre su audiencia.
Rain-X – Sin importar el clima
Para aumentar la conciencia, consideración e intención de compra de su fluido limpiaparabrisas ClearView, Rain-X lanzó una campaña DOOH desencadenada por el clima durante los meses de invierno en todo Canadá.
Lo que nos gusta: Este anuncio hace un excelente trabajo al llamar la atención sobre un producto que a menudo es pasado por alto por los consumidores (el fluido limpiaparabrisas) y al mostrar por qué debería ser una prioridad central para los conductores en cualquier situación climática.
Rain-X creó diferentes variaciones creativas de sus mensajes publicitarios para condiciones de lluvia, aguanieve y nieve para mejorar la relevancia de sus mensajes. Aunque no se muestra, Rain-X también creó una variación de “cualquier clima” para reproducirse cuando las condiciones climáticas específicas no estaban presentes, demostrando la versatilidad de las capacidades de targeting climático utilizando la tecnología programática DOOH.
¿Listo para incorporar el targeting climático en el pronóstico de tu marca? Realmente, solo estamos rasgando la superficie cuando se trata de las capacidades de targeting climático en los anuncios DOOH. Si estás buscando expandir los límites creativos y llegar a compradores con mensajes altamente relevantes, el targeting climático debería estar definitivamente en el pronóstico de tu marca.
Si deseas obtener más información sobre cómo puedes integrar el targeting climático en tu próxima campaña, ¡contacta a uno de nuestros expertos en DOOH hoy mismo!
Original: 5 Creative Ways Brands Used Weather in Their DOOH Ads by Andrew Golden
Vía: Vistar Media
