En colaboración con Lastminute.com logramos una de las campañas más ambiciosas en nuestra trayectoria. ¿Quieres conocer más?
En PRODOOH hemos sido líderes en la revolución de la publicidad exterior programática en América Latina y España, nuestra historia está marcada por la innovación, siendo pionera en campañas programáticas con anuncios dinámicos desde 2018. Con presencia en 18 países de la región, enfrentamos un nuevo desafío cuando Lastminute.com, una destacada marca global de viajes, buscó promocionar su producto simultáneamente en 9 países europeos, apuntando a audiencias diversas en diversas ciudades.
Nuestro objetivo era claro: promover de manera efectiva el producto del cliente en 9 países europeos, cada uno con sus características culturales y lingüísticas únicas. Con la ayuda de la selección de ubicaciones y las características de tácticas de campaña, logramos romper barreras geográficas y llegar a audiencias en ciudades de toda Europa, manteniendo relevancia e impacto.
Dentro de la estrategia:
- Segmentación precisa: llevamos a cabo un análisis exhaustivo de datos demográficos y de comportamiento para identificar la audiencia objetivo en cada país y ciudad. Este enfoque meticuloso permitió una segmentación precisa de la audiencia, asegurando la entrega de mensajes altamente relevantes.
- Selección estratégica de ubicaciones: Para maximizar la visibilidad e impacto, seleccionamos ubicaciones premium en ciudades clave de cada país.
- Adaptación cultural y lingüística: Creamos un mensaje publicitario consistente adaptado a las preferencias culturales y lingüísticas de cada región.
- Países objetivo: La campaña se llevó a cabo en Alemania, Bélgica, Dinamarca, España, Finlandia, Francia, Países Bajos, Noruega y Suecia.
Analizando los resultados:
Los resultados de esta campaña son un testimonio de su excepcional rendimiento en varias áreas clave:
- Impresiones: La campaña logró un número notable de impresiones, superando la meta original en un 36%.
- CPM eficiente: A pesar de la escala extensa de la campaña, logró un CPM más bajo, representando una notable reducción del 23,16% en comparación con la meta inicial.
- Adaptación cultural: La campaña creativa se sometió a una adaptación meticulosa para abordar las variaciones culturales y lingüísticas en cada región. Este enfoque estratégico estableció una conexión más fuerte y resonante con la audiencia local.
- Ubicaciones estratégicas: La cuidadosa selección de ubicaciones premium resultó ser una estrategia ganadora, asegurando una visibilidad elevada y atrayendo audiencias de alta calidad.
Este caso sirve como testimonio de la efectividad de una estrategia bien planificada de marketing DOOH, demostrando como el monitoreo continuo y la adaptación a las necesidades locales pueden llevar a resultados que superan las metas establecidas.
Este éxito no solo destaca las ventajas de DOOH como medio publicitario, sino que también resalta la importancia de la flexibilidad y la adaptabilidad en campañas globales. En este contexto, PRODOOH es el socio ideal para garantizar el triunfo de tu campaña con herramientas vanguardistas y una plataforma robusta, ofreciendo una gama de recursos diseñados específicamente para optimizar la ejecución de campañas DOOH a nivel mundial.
