Publicidad exterior digital programática, comúnmente conocida como programática DOOH o pDOOH, es el proceso automatizado de comprar y vender espacios publicitarios digitales fuera del hogar (DOOH). Permite dirigirse a ubicaciones donde su audiencia se desplaza a lo largo del día y construir un viaje cohesivo y atractivo para su audiencia.
Con características que reflejan formas de medios en línea, no sorprende que la industria de la programática DOOH haya experimentado un crecimiento masivo. Según un estudio de Statista, el gasto en este medio ha aumentado casi un 488% desde 2019 hasta 2022 en los Estados Unidos.
Con eso, aquí hay seis beneficios para incluir la programática DOOH en tu mezcla de medios.
- Segmentación Mejorada
- Mayor Exposición de Marca
- Activaciones Rápidas
- Optimización en Tiempo Real
- Mayor Flexibilidad
- Medición Basada en Evidencia
Segmentación Mejorada
La programática DOOH permite a los anunciantes llegar a su audiencia deseada con una precisión milimétrica. Al aprovechar estrategias impulsadas por datos, los anunciantes pueden dirigirse de manera precisa a demografías específicas, ubicaciones e incluso momentos del día para ofrecer mensajes altamente relevantes y personalizados. Este nivel de segmentación garantiza que los anuncios sean más impactantes y generen tasas de participación y conversión más altas.
Las Capacidades de Segmentación de la Programática DOOH Incluyen:
- Segmentación Conductual: Construye audiencias basadas en perfiles según los lugares que las personas visitan.
- Integración de Datos de Primera Parte: Utiliza tus propios datos para crear y dirigirte a tus audiencias en el mundo real.
- Segmentación de Datos de Terceros: Utiliza datos de audiencia informados por terceros, como FourSquare o MFour, para dirigir y medir el impacto de tu campaña.
- Devolución de Identificación de Dispositivo: Aprovecha el retargeting móvil para volver a interactuar con los consumidores que han visto tus anuncios DOOH.
MAYOR EXPOSICIÓN DE MARCA
Si deseas destacar, la programática DOOH ofrece formatos impactantes e inigualables que captan la atención de los consumidores que pasan. Puedes colocar tu marca en pantallas de gran formato que son difíciles de ignorar. Algunas de nuestras campañas favoritas de DOOH aprovechan la capacidad de utilizar video y activos informados por datos, como cuentas regresivas y feeds sociales.
También te permite amplificar tu mensaje y construir la conciencia de marca al activar pantallas en entornos contextualmente relevantes a lo largo del día del consumidor. Al activar pantallas basadas en lugares, como las de edificios de oficinas, tiendas de conveniencia o farmacias, los consumidores obtienen exposición repetida en los lugares donde es más probable que compren tu producto o servicio.
Explora nuestro catálogo de inventario para descubrir la amplia variedad de pantallas y propietarios de medios a los que puedes acceder al utilizar nuestro DSP.
3. activación rápida
La programática DOOH te ayuda a lanzar campañas publicitarias rápidamente, lo cual es crucial en el entorno empresarial actual. Con acceso a un DSP de DOOH, puedes cargar, programar y lanzar campañas en cuestión de minutos. Ya sea que tu campaña siga una de las últimas tendencias sociales, hayas asegurado un presupuesto adicional para un impulso de último minuto o necesites reaccionar a noticias de última hora, la programática DOOH puede ofrecer resultados.
4. OPTIMIZACIÓN EN TIEMPO REAL
La programática DOOH permite a los anunciantes optimizar sus campañas en tiempo real, maximizando su impacto y eficiencia. Al monitorear constantemente el rendimiento de la campaña y analizar datos, los anunciantes pueden ajustar su mensaje, elementos creativos y parámetros de segmentación sobre la marcha. Este enfoque en tiempo real te ayuda a tomar decisiones basadas en datos, lo que conduce a resultados de campaña mejorados y un mayor retorno de inversión (ROI).
5. MAYOR FLEXIBILIDAD CREATIVA
Una de las principales ventajas de la programática DOOH es su flexibilidad y adaptabilidad. A diferencia de los tradicionales carteles estáticos, ofrece capacidades de contenido dinámico que se pueden actualizar y cambiar en tiempo real. Los anunciantes pueden modificar su contenido según diversos factores, como condiciones climáticas, información de tráfico o eventos próximos, asegurando que sus mensajes sean siempre relevantes y oportunos.
Las Capacidades Creativas de la Programática DOOH Incluyen:
- Creativos Dinámicos: Utiliza datos para informar elementos específicos dentro de tus anuncios con el fin de cambiar cosas como imágenes de productos, lemas y copias publicitarias.
- Disparadores Climáticos: Utiliza condiciones meteorológicas como la temperatura, el índice UV o el recuento de polen para mostrar el creativo publicitario más relevante según la ubicación de cada espacio publicitario.
6. MEDICIÓN BASADA EN EVIDENCIA
Con la programática DOOH, los anunciantes pueden decir adiós a los desafíos tradicionales de medición del OOH. La tecnología programática proporciona análisis de datos precisos y transparentes, ofreciendo valiosos conocimientos sobre el rendimiento de la campaña. Puedes medir impresiones, aumento de la conciencia de marca, tráfico peatonal, conversiones en línea, aumento de las ventas y otros indicadores clave de rendimiento (KPI). Esta medición basada en evidencia permite a los anunciantes optimizar sus campañas en función de datos reales, lo que resulta en una mejora en la segmentación, el mensaje y los resultados de la campaña.
La programática DOOH está revolucionando el panorama publicitario al combinar lo mejor de las tácticas publicitarias fuera de línea y en línea. Las capacidades mejoradas de segmentación, la alta exposición de marca, la flexibilidad, la optimización en tiempo real y la medición basada en evidencia la convierten en un medio publicitario altamente efectivo y eficiente. A medida que la industria de la publicidad digital continúa evolucionando, la programática DOOH está preparada para desempeñar un papel crucial en ayudar a las marcas a conectarse con sus audiencias de manera impactante y personalizada. Adoptar la programática DOOH sin duda impulsará el éxito y el retorno de inversión (ROI) para los anunciantes en la era digital.
Original: Top 6 Reasons to Use Programmatic DOOH in Your Media Mix by Hannah Lyder
Vía: Vistar Media
